彩妝藝術(shù)化妝�
M.A.C
M·A·C是Makeup Art Cosmetics（彩妝藝�(shù)化妝品）的縮寫。一九八五年，彩妝師暨攝影師Frank Toskan，以及經(jīng)營連鎖美發(fā)沙龍的Frank Angelo，結(jié)合二人能力及資源，在加拿大多倫多共同�(chuàng)辦了M·A·C�
就如同許許多多的彩妝大師推出自創(chuàng)品牌化妝品，大多是因?yàn)橐话闶忻?/p>
上的化妝品已不符理念所需，Toskan在談到他開發(fā)M·A·C的產(chǎn)品時(shí)，也是基于相同的原因。因此，Toskan著手開發(fā)一系列色彩、質(zhì)感及工具都不同于其它品牌，適合舞臺、電視、攝影，甚至就連走在街頭也能夠耀眼出色的化妝品�
基于與多�(shù)彩妝大師品牌相同的原因開始自�(chuàng)品牌，M·A·C卻以的創(chuàng)意與前衛(wèi)的觀念，�(fā)展出M·A·C無可比擬的風(fēng)格。M·A·C的色彩大膽創(chuàng)新，作風(fēng)傳統(tǒng)，所秉持的，卻是幾�(gè)簡單平凡的精神理念、人道、平等，商業(yè)的正義與�(zé)任�
對于作風(fēng)特立�(dú)行的M·A·C而言，這些理念與主張并不是口號，M·A·C以每一�(xiàng)具體的行動使想法落實(shí)�
�?yàn)橹鲝埲巳似降龋琈·A·C在民族大融爐的北美洲，起用許多黑人擔(dān)任銷售人員。這是�?yàn)镸·A·C訴求的原本就是彩妝的特色，所有的銷售人員都是�(xùn)練有素的彩妝師。只要具有對于美感與藝術(shù)的品味與能力，黑人當(dāng)然可能擔(dān)任銷售人員�
M·A·C又在�(yè)界一片的驚異眼光中，邀請黑人變裝皇后Rupaul�(dān)任VIVA GLAM口紅代言人。這與一般化妝品訴求唯美夢幻的格�(diào)大異其趣。另一位代言人美國女歌手k.d.lang的中性化�(fēng)格，也與大多�(shù)品牌偏好以優(yōu)雅的年輕美女�(dān)任代言人的做法大相徑庭�
同時(shí)，M·A·C也以不同于一般化妝品的經(jīng)營方式，反行銷、反對虛矯的廣告宣傳，銷售人員的薪水也不是論�(yè)績抽成，因此可以避免銷售人員�(qiáng)勢推銷造成的購買壓力�
M·A·C 主張隨時(shí)隨地做環(huán)保，以盡到企�(yè)的社會責(zé)任，但是又擔(dān)心舊的容器回收，重新使用，可能造成消費(fèi)者對于清潔衛(wèi)生的�(dān)憂。因此，M·A·C�(fā)起回收運(yùn)動，消費(fèi)者每退回六�(gè)化妝品的塑料空罐，就可獲贈一支唇膏。所回收的塑料用料則做成工廠用的滑軌車，用來�(yùn)載和分銷M·A·C化妝品�
不過，M·A·C�(guān)懷社會，具意義的一�(xiàng)行動，是對于艾滋病的救助�
許多化妝品公司，基于維護(hù)品牌形象與格�(diào)等因素，對于艾滋病之類的議題避之唯恐不及。M·A·C卻在公司�(nèi)成立艾滋病基金，為艾滋病的教育、預(yù)防方法和病患�(yī)療提供援助。M·A·C特別推出一支適合各種不同膚色女性使用的VIVA GLAM唇膏，每賣出一支唇膏，M·A·C就將這支唇膏的銷售金額悉�(shù)捐出做為改善及幫助艾滋病患者生活之用。因?yàn)閂IVA GLAM受到消費(fèi)者的支持與歡迎，M·A·C又推出VIVA GLAMⅡ，這支唇膏的銷售所得，同樣做為對艾滋病患的基金�
抱持著極端前�(wèi)大膽的創(chuàng)意概念，M·A·C的彩妝，也完全不受傳�(tǒng)化妝品色彩的束縛與限制。大量的色彩，建�(gòu)了M·A·C的彩妝形象與氣勢。以口紅為例，平均有一百五十種以上的色彩。而且，不論眼影、口紅與指甲油，都可以找到完全吻合、可以互�搭配的顏色。在M·A·C的專賣店里，甚至還有銷售專門供人員調(diào)色之用的色粉，以貫徹品牌對于人士服務(wù)的堅(jiān)持�
為了悉心維護(hù)M·A·C迥異于流俗的品牌概念與創(chuàng)意，雅詩蘭黛集團(tuán)則于一九九四年底與M·A·C簽約，買下M·A·C一半以上的股份之后，以完全尊重及禮遇的�(tài)度，支持M·A·C的創(chuàng)意發(fā)展，并協(xié)助M·A·C朝向�(jìn)軍。行銷美、加、英、法、新加坡及香港等地。臺灣則于九七年十月引�(jìn)�
許多消費(fèi)者，基于�(rèn)同M·A·C的理念，而喜愛M·A·C，有些則是傾倒于M·A·C炫麗的色彩，熱愛M·A·C。而無論如何，這股彩妝大師化妝品的旋風(fēng)，確�(shí)就這么熱烈的燃燒開來�
九七年年初，M·A·C的二位創(chuàng)辦人之一，F(xiàn)rank Angelo因病過世，另一位創(chuàng)辦人FrankToskan則繼�(xù)�(fù)�(zé)品牌的創(chuàng)意、形象與理念，堅(jiān)持品牌的原創(chuàng)精神�
忠于自我、敢于表�(xiàn)，M·A·C以「吾道一以貫之」的概念，落�(shí)品牌精神與色彩的研發(fā)，而這種�(jīng)過深沉淬練之后的品牌形象與美感表�(dá)，配合著這股彩妝大師化妝品風(fēng)潮在�(yè)界蔚為一股潮流，是英雄造時(shí)勀或是時(shí)勢造英雄也許二者兼而有之�
M·A·C的哲�(xué)來自于其為人們提供的多種色彩，多�?yuàn)y容的高質(zhì)量彩妝品，適合每一�(gè)人。無論種族、性別與年齡更體現(xiàn)了M·A·C的品牌信� —� 詮釋�(gè)性、展�(xiàn)藝術(shù)和表�(xiàn)自我。M·A·C品牌�(jiān)信“有付出就有回報(bào)”，她向敞開了心扉。公司社會意識的主動性與�(chuàng)新性，尤其是在�(yù)防治療艾滋病方面作出的努力已�(jīng)成為了M·A·C的品牌文化的核心�
彩妝師同�(shí)也是攝影師的Frank Toskan及美�(fā)沙龍的投資者Frank Angelo在加拿大多倫多建立了一�(gè)新的彩妝品種，這就是“Makeup Art Cosmetics"。因?yàn)�?dāng)�(shí)的彩妝還無法滿足攝影的特殊要求，他們的目標(biāo)就是�(chuàng)造一種能滿足需求在攝影棚使用的化妝品。所� M·A·C的家�(xiāng)在加拿大。這兩位創(chuàng)�(yè)家初在他們的廚房里構(gòu)想他們的彩妝，在美發(fā)沙龍里推廣他們的�(chǎn)品。他們的一批顧客是一些經(jīng)常合作的彩妝師、模特和攝影師，然后是設(shè)�(jì)師和雜志編輯，因?yàn)槌霰姷纳剩琈·A·C得到了雜志的�(rèn)可，漸漸贏得了良好的口碑，逐漸傳為流行�
1984�3月，兩位�(chuàng)立人在多倫多Simpson百貨公司的地下室正式開辦了M·A·C品牌的一�(gè)柜臺，創(chuàng)新的�(chǎn)品和的彩妝師是專柜的重要組成部分。產(chǎn)品的包裝方式非常的特別而且�(shí)用，所有的�(chǎn)品都是黑色包裝，沒有鏡子和化妝工具。其中一�(gè)流行的新�(chǎn)品是一�(gè)啞光紅色唇膏，Madonna曾在一張照片中使用的此款唇膏，并穿著M·A·C的體恤衫�(jìn)行了拍攝，從此，一場品牌革命就此開始�
�(dāng)其它一些化妝品牌都將主要精力放��(hù)��(chǎn)品，只是為了增加營業(yè)額而涉及研制彩妝時(shí)，M·A·C一直堅(jiān)持使自己成為重要的彩妝，�(jiān)持自己對于色彩的掌控。大量的�(chuàng)新產(chǎn)品象暴風(fēng)雨一樣席卷而來，設(shè)法把將高貴迷人的�(fēng)格與�(xiàn)�(shí)生活的體�(yàn)相結(jié)合。建立專柜之后，M·A·C的前�(jìn)道路開始呈現(xiàn)其性，它是化妝品行�(yè)歷史上一�(gè)投資致力于培�(xùn)員工銷售�(jīng)�(yàn)的品牌�
不同于傳�(tǒng)廣告中用附贈�(chǎn)品來促銷和抽樣調(diào)查等銷售方法，M·A·C依靠的是誠實(shí)地對�(chǎn)品�(jìn)行仔�(xì)系統(tǒng)的介紹。此外，崇尚表現(xiàn)�(gè)性和自我表達(dá)的M·A·C也將歌劇院的輝煌感覺融入專賣店和專賣柜的�(shè)�(jì)中�
1994 年，�(dāng)艾滋病席卷整�(gè)世界的時(shí)候，M·A·C的兩位創(chuàng)立者開始尋求一種抵抗這種傳染病的方法。受到員工募捐的鼓舞，他們決定把建立HIV和艾滋病組織作為公司慈善事業(yè)的焦�(diǎn)，于是便建立了M·A·C艾滋病防治募捐基金。到目前為止，通過“VIVA GLAM”、“兒童互助卡”、“M·A·C繪畫卡”等多種集資活動及演藝時(shí)尚界名人的表演和�(shí)裝展來募集資金，如今，已�(jīng)籌集了超�3200萬美金的 M·A·C艾滋病基金�
M·A·C品牌與其顧客的緊密聯(lián)系，與彩妝師良好的合作關(guān)系，�(shí)尚而又帶點(diǎn)不羈的風(fēng)格、的�(tài)度，感人的事跡，讓人印象深刻的產(chǎn)品都已受到了�(yè)界的肯定，也在化妝品�(lǐng)域獲得了�(guān)注�1995年，雅詩蘭黛集團(tuán)收購了M·A·C公司51%的股份，成功�(kuò)張了其在的銷售渠道。主要零售商的專賣店、專賣柜臺也在以前所未有的速度不斷增設(shè)。隨著規(guī)模的不斷�(kuò)大，M·A·C彩妝小組在國際時(shí)尚界的角色逐漸�(zhuǎn)向了國際�(shí)裝品牌幕后，開始為國際時(shí)裝秀服務(wù)�
1997年Frank Angelo的英年早逝，翻開了M·A·C歷史新的開端�1998年，雅詩蘭黛取得了M·A·C剩余的股份，John Demsey被任命為M·A·C的新任總裁。在他的�(lǐng)�(dǎo)下，�(shí)裝、美容與文化之間的聯(lián)系得到了加強(qiáng)，使得M·A·C更趨向一�(gè)多元化的�(shí)尚品牌� Demsey先生還帶�(lǐng)M·A·C參與國際電影節(jié)以及為支持M·A·C艾滋病基金而贊助流行歌星的巡回演唱會，比如“VIVA GLAM”活動的代言人Mary J. Blige的�(gè)人演唱會等。此外，他還致力于通過與許多名人之間的有益合作：如Sandra Bernhard、Linda Evangelista、Boy George、Missy Elliott、Liza Minnelli等及其他更多的明星來共同支持M·A·C VIVA GLAM和Beauty Icon等公益活動�
隨著�(yè)�(wù)的不斷發(fā)展，M·A·C繼續(xù)滿足著顧客的需求。又新近開發(fā)出一款香水和�(hù)膚系列，這些都來自于M·A·C根本的代表，彩裝藝術(shù)家的�(gè)性需要。與�(fā)展業(yè)�(wù)同樣重要的是M·A·C一直以來在籌集公益基金方面所作的�(guān)注與努力。除了實(shí)行M·A·C艾滋病防治募捐基金外，M·A·C還致力于�(huán)保運(yùn)動，將產(chǎn)品包裝回收以及反對虐待動物實(shí)�(yàn)的運(yùn)動�
M·A·C屬于國際的生�(chǎn)和銷售護(hù)膚品、化妝品、香水及美發(fā)�(chǎn)品的雅詩蘭黛集團(tuán)，總部設(shè)在美國紐約并在加拿大多倫多�(shè)有大的分公司�
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