� 耐克 (Nike� 品牌�(jiǎn)�
耐克 (Nike� 被譽(yù)為是“近20年世界新�(chuàng)建的成功的消�(fèi)品公司”。耐克 (Nike� �(yùn)�(dòng)鞋除了強(qiáng)化高科技�(yùn)�(dòng)性能,如今更講究�(shí)尚的外形�(shè)�(jì),頻頻與各國(guó)各界潮流�(dá)人合作推出聯(lián)名限量版�2009年初陳冠希的Clot品牌與耐克 (Nike� 的聯(lián)名新款紅色中�(guó)� Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市,即成為瘋搶�(duì)象。在美國(guó),有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是有一雙耐克 (Nike� 鞋�
�20世紀(jì)80-90年代的大部分�(shí)期,�(yùn)�(dòng)員被像英雄一樣崇拜,因此耐克 (Nike� 投入大量資金,請(qǐng)成功、富有魅力的�(yùn)�(dòng)員為�(chǎn)品代言,采取是金字塔形形象推廣�(zhàn)略。即從塔尖的�(yùn)�(dòng)員到�(guó)家隊(duì),再到NBA�(lián)賽省�(jí)�(duì),直至包裝到普通青少年籃球活動(dòng),囊括整�(gè)體育用品市場(chǎng)�(gòu)成的四等�(jí)要素。運(yùn)�(dòng)員人�(shù)是少的,但具有很�(qiáng)的輻射力。利用運(yùn)�(dòng)員為�(chǎn)品做宣傳的不止耐克 (Nike� 一家,但只有耐克 (Nike� 做得成功。耐克 (Nike� 公司有一句話,經(jīng)�(yíng)的秘訣是為運(yùn)�(dòng)員制造出的鞋,讓他們走在時(shí)尚的前面,市�(chǎng)的其他人都會(huì)追隨仿效�
這�(gè)�(jià)目是阿迪�(dá)�或匡威開(kāi)出的�(jià)錢的5倍。阿迪達(dá)斯和匡威都認(rèn)為不�(guò)又是�(gè)�(chǎn)品代言人而已,卻�(méi)想到他會(huì)成為一�(gè)市場(chǎng)�(zhàn)略和整�(gè)�(yùn)�(dòng)鞋、運(yùn)�(dòng)服生�(chǎn)線的核心。《財(cái)富》雜志也曾刊登過(guò)一篇醒目報(bào)道,�(rèn)為就耐克 (Nike� �(dāng)�(shí)的財(cái)�(wù)狀況,簽定這么�(gè)合同�(shí)在是�(gè)大錯(cuò)�
�(jié)果卻證明,耐克 (Nike� 與的這次合作是�(gè)“完勝”的交易,這在很大程度上要?dú)w功于,他超出了許多人的預(yù)想。對(duì)耐克 (Nike� 的影響是的。身上凝聚了活力、聲望、高超的�(jìng)技水平和令人振奮的體育精神,使耐克 (Nike� 得以跨出跑鞋的圈子,在美�(guó)剛剛�(kāi)始盛行的籃球�(yùn)�(dòng)上大做文章。幾乎一夜之間,即使不從銷量上看,耐克 (Nike� 也成了高檔籃球鞋的主�(dǎo)�(chǎn)品�
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