MAX MARA
MAX MARA
Max Mara為意大利帶來名師設計的成衣，以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感�
一九五一年，Achille Maramotti在這家�(xiāng)小鎮(zhèn)開設一間Max Mara，可說是為意大利開創(chuàng)了名師設計的成衣�(yè)。一九六三年起，決著Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優(yōu)直設計師的協助，Achille開始每年推出兩個無瑕的時裝系列。一九六七年，消費者間興起了年輕人文化，Achille逐推出擴展系列Sportmax。每一季的潮流，MaxMara都跟得上，卻從來不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜歡較簡單自然的設計；對她們來說，名師設計的時裝總嫌花巧。MaxMara說：“MaxMara時裝一向較低調。我們考慮到人有的個性和身份，衣服不應喧賓奪主。我們銳意制造好的產品；這是我們的本性�
在設計明星（如McQueen McCartney等）地位崇高的時裝界，MaxMara的做法可說是別樹一幟。Maramotti說：“我們經常與天賦的設計師合作，氣大的，也氣稍遜的，經常維持一組人員共同合作，保持整個系列的個性一致，不會太受個別設計師的影響。假如只靠一名設計師，這設計師又每六個月更換一次，品牌的個性何在？”觀乎今天時裝界的風氣，MaxMara還有一個與別不同的地方，就是不推出昂貴的香薰系列，不擴展業(yè)務至男裝或童裝，不以主線�(yè)務為基礎，拓展其他業(yè)務�
Max Mara側重的，是產品本身。“我們的顧客認識到產品本身的價值”女士選擇MaxMara服裝，是因為知道它用料優(yōu)良、剪裁合身，而不是因為它是這一季的流行服飾。這些女士不喜歡不受潮流所限、帶點傳統色彩的服飾；這種服飾不是守舊，而是設計�(yōu)良，剪裁適度，經得起時間考驗。MaxMara出品的衣飾，端莊、大方、富傳統色彩，絕不跟隨流俗�
Max Mara女性的特點：她絲毫不讓所買的衣服掩蓋自己的個性。她不太喜歡界限，所以不會盲目跟隨潮流，今年穿嬉皮服裝，明年扮埃及公主�
一九五一年公司創(chuàng)立以來，MaxMara女性就已存在了，而且不斷演化，只是本質從沒有改變。她性格，優(yōu)雅端莊，卻從來不突出自己�
Max Mara做到了不受任何一名設計師支配；而短期聘用外界時裝設計師的政策，反映了有容乃大的精神，成為MaxMara成功的秘訣�
Max Mara樣式、顏色、面料和�50年的追求和渴望全部成為了現實�1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標志著Max Mara的開端。MaxMara的一套時裝系列，就以其精巧細致的風格，展現出了后來所有產品的特征：外形漂亮、線條清晰，以當時正時興的漂亮的法國風格為藍本，再按照典型的意大利格調重新設計和制作而成。其他的時裝系列也緊隨其后，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過�
Max Mara的創(chuàng)造力：遵循一項個人哲理，MaxMara一直推崇集體的力量，而不是某個社團或顧問顯赫的名聲。因此，MaxMara的設計從來不會單獨賦予某一個人的才能，而是在整個生產過程中不斷被反復權衡。參與生產過程的專家很多，這樣，MaxMara的作品中就結合了設計師的天賦和面料研究人員、裁縫、制作專家、營銷專家以及信息專家的才能�
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