市場分析 有關數據統計，目前我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下兒童1.71億，7～16歲兒童達1.7億，占全國人口的四分之一，其 中獨生子女占兒童總數的34%，并且每年還有1000多萬新生兒。年童裝消費需求量在18億件左右，機構預測在今后幾年，每 年仍將以11%左右的速度遞增。顯而易見我國童裝市場蘊藏著的發展空間，童裝市場將成為有增長性的市場之一。而 新一輪的“嬰兒潮”，已經掀開序幕，平均年新生兒數量將達到1700萬—1800萬！童裝市場擁有4億消費潛力的財 富！ 隨著80后人群步入家庭生活，成為新新父母一族，童裝的發展趨勢也被注入了這一代父母消費的影子——時尚、潮流同樣是童 裝市場的熱點訴求。80后的年輕父母們從樂于展示自己的美麗、情感、事業等等，進而開始將展示的重點轉移到自己的兒女身 上，于是，社會上出現了一群熱衷于四處“曬”自己寶寶靚照的時尚爸爸媽媽們。兒童時裝因此也大大突破了過往市場僅僅追 求質量好、少而精的思想限制，每個孩子都是父母家長的小模特，天天穿出與眾不同的感覺不僅是孩子自己，更是孩子父母的 追求。童裝消費量因此大幅增長，從而帶動整個童裝市場快速成長 市場品牌定位 年齡在0-12歲之間追求可愛個性，時尚的孩子。 小伙伴 穿出孩子可愛的童年。 中檔的價位。高檔的品質。 打造潮流時尚兒童品牌。 銷售渠道 1.專賣店（自營、聯營、加盟） 2.百貨商場 3.網銷（電子商務） 4.博覽會、展覽 注：品牌建立初期要已專賣店（自營 聯營 加盟）、進駐百貨模式為主。當市場占有率和品牌度有一定份額和影響時，再 拓展合適品牌發展的渠道。 消費群體 童裝市場的目標消費者主要是0-12歲的兒童。但是兒童并不擁有消費決定權，多數是在家長的指導下購買。所以要對中高收入 的白領、藍領家庭（80后的年輕媽媽）的口味。 0-5歲 學齡前兒童，幾乎完全依賴父母的決策。 6-9歲 喜歡流行的群體，也是重量級的電視觀眾，熱愛觀看卡通動畫。 10-12歲 喜歡模仿青少年的一族，喜歡運動。 產品風格 日韓風格 時尚 流行 可愛 歐美風格 樸素 低調 奢華 大方