袋鼠品牌緣起袋鼠,自然的精靈,總是讓人聯(lián)想起充滿活力、激情洋...[詳情]
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袋鼠品牌緣起袋鼠,自然的精靈,總是讓人聯(lián)想起充滿活力、激情洋...[詳情]
袋鼠品牌緣起
袋鼠,自然的精靈,總是讓人聯(lián)想起充滿活力、激情洋溢的袋鼠,自然的精靈,總是讓人聯(lián)想起充滿活力、激情洋溢的生活�(tài)度:健康、樂觀,同事又承載著家庭的溫馨和責(zé)任�
袋鼠品牌,就是緣起于這樣的生活理念及�(jià)值觀,并將意大利的時(shí)尚設(shè)�(jì)與的精湛制作工藝�(jìn)行融合的�(jié)晶�
二十多年來,袋鼠品牌�(jiān)持為眾多�(fēng)尚男士提供時(shí)尚的�(shè)�(jì)理念、精致的工藝和貼近生活的大眾�(shí)尚的服飾�(chǎn)品,逐步形成了成熟、差異的中檔商務(wù)休閑男裝�(fēng)格,成為28-45歲都市男人的�(biāo)�(zhǔn)�
依托相比同類品牌具有�(yōu)勢的終端形象,的品牌市場占有率。親和、成熟、簡潔、舒適的服裝、皮鞋、箱包、皮帶等全系列產(chǎn)品服�(wù),的性價(jià)比,袋鼠男裝開始一種全新的生活形態(tài):樂觀、健康、激情、回歸自然、釋放自�.......
袋鼠品牌工作重點(diǎn):完善貨品;改�(jìn)形象;提升服�(wù);團(tuán)�(duì)建設(shè)�
核心競爭力:品牌歷史悠久;高性價(jià)比的�(chǎn)品;較高市場占有率�
品牌定位--消費(fèi)群體
都市白領(lǐng)階層,追求時(shí)尚舒適簡潔的商務(wù)休閑�(fēng)格,要求全新的生活方式;
年齡定位�28-45對男�
穿著場合:工作場所60%;私人場所40%(如:周末休閑、聚�(huì)等)
袋鼠品牌�(yùn)營優(yōu)�
�(chǎn)品策�
公司擁有�(chǎn)品開�(fā)�(tuán)�(duì)和眾多的�(zhàn)略合作工廠,每季開發(fā)的產(chǎn)品款�(shù)超過1000款�
�(chǎn)品開�(fā)�(yán)格按系列化操作,品類齊全,結(jié)�(gòu)合理,規(guī)格完整,滿足了消�(fèi)者的穿著搭配、尺寸要求和他們“購物”的需求�
�(chǎn)品開�(fā)在商�(wù)休閑的定位上密切�(guān)注時(shí)尚性,與時(shí)尚潮流元素同步,并保持較快的新品上市節(jié)奏�
開發(fā)�(tuán)�(duì)每年�(jìn)行大量的國、內(nèi)外市場調(diào)研,收集了來自終端和代理商的資料,開�(fā)的貨品具有很�(qiáng)的針對性,更貼合目�(biāo)消費(fèi)者�
�(chǎn)品在版型�(shè)�(jì)、面輔料選擇、工藝流程等�(huán)節(jié)上充分體�(xiàn)了袋鼠品牌成熟、時(shí)尚、舒適的�(nèi)涵�
�(jià)格策�
高性價(jià)比:�(yōu)良的品質(zhì),更合理的價(jià)位確保了袋鼠品牌�(qiáng)勁的競爭力,使消�(fèi)者受益。讓利于合作伙伴;從�(chǎn)品開�(fā)、生�(chǎn)控制、品牌推廣、內(nèi)部管理等各環(huán)節(jié)�(yán)格控制成本,讓利于合作伙伴,保證了加盟商的經(jīng)營利潤�
品牌推廣
攜手國內(nèi)廣告公司,以及、敬�(yè)的品牌企劃隊(duì)伍,不斷提升品牌形象;完善品牌SI系統(tǒng)、制作產(chǎn)品畫冊和品牌手冊、改�(jìn)品牌�(wǎng)站、設(shè)�(jì)與制作全年促銷活�(dòng)廣告�
通過改造終端店鋪形象來提高消費(fèi)者對袋鼠的品牌認(rèn)知度,增�(qiáng)品牌影響力;通過電視與平面媒體、戶外廣告、活�(dòng)策劃、參加展覽會(huì)及公益活�(dòng)來提升袋鼠的品牌形象;通過向目�(biāo)市場持續(xù)傳遞袋鼠品牌的精致品�(zhì)與豐富內(nèi)涵,�(shí)�(xiàn)品牌差別化,為消�(fèi)者提供全靀、的服務(wù)�
�(yùn)營模�
袋鼠品牌,已�(jīng)在市場建立了一�(gè)、、穩(wěn)定的銷售 �(wǎng)�(luò),形成了一套行之有效的信息收集、反饋、落�(shí)的市場競爭應(yīng)對機(jī)制;
公司對升級營銷中心、加盟商及所有零售終端提供極富競爭力的支持和服務(wù);以專賣店(廳)和專賣柜為代表的零售終端為主要銷售場所�
袋鼠男裝歷史傳承�
2007 年,上海富典服飾有限公司成為袋鼠品牌的總代理,解決了品牌治理�(jié)�(gòu)清晰化這一歷史痼疾�
2008 年,“新袋鼠元年”,以此為起�(diǎn),上海富典服飾有限公司投入巨資開始了新袋鼠復(fù)興之路:攜同廣告百強(qiáng)上海勝加廣告公司簽訂品牌管理�(zhàn)略合作關(guān)系,完成了品牌定位及品牌愿景�(guī)劃,推出全新傳播形象;牽手實(shí)力機(jī)�(gòu)得森空間�(shè)�(jì)公司推出了比同類品牌具有顯著比較�(yōu)勢的�1代、第二代終端道具形象;完成了全國市場的整頓清理,擁有了干凈、純粹的品牌成長�(huán)境;完成了全� 29 �(gè)省級代理的全國性渠道布局�
2009年,完成� 40% 的專賣終端形象的提升、整改工作,形成了全�615 家統(tǒng)一形象專賣終端的布局�
2009�4月,啟動(dòng)了上海、江蘇市場的直營�(jì)劃,目前已初步形成一定規(guī)模的直營終端�(wǎng)�(luò)�
2009年,全面啟動(dòng)覆蓋全國重點(diǎn)市場終端� “袋鼠男裝終端營銷訓(xùn)練營� �(jì)劃,受到了終端代理商的積極響�(yīng)�2009年,總部入駐�(zhàn)略及重要市場 ,展開了整合提升及業(yè)�(wù)�(fā)展計(jì)劃,幫助省級總代理實(shí)施能力轉(zhuǎn)型及品牌提升工程�
2010年,�(chǎn)品開�(fā)方面大力提升,打造了一支具備行�(yè)�(jīng)�(yàn)的設(shè)�(jì)�(tuán)�(duì),同六十多家�(guī)模工廠形成緊密合作關(guān)系,每季開發(fā)高性價(jià)比的�(chǎn)� 1000多款,拳頭品類的市場占有率迅速攀升�
2010年,上海、江蘇的直營市場�(fā)展迅速,已經(jīng)形成了近 30 家的終端�(wǎng)�(luò),同全國有影響力的零售百貨企�(yè)地百貨、萬千百貨、文峰大世界等形成了良性的合作伙伴�(guān)系�
2010 年,總部啟動(dòng)單店加盟�(xiàng)目,成立了湖南分公司......一�(gè)有著25 年歷史沉淀的品牌,就這樣開始了騰飛之旅!
2011 年,袋鼠男裝制定五年�(fā)展規(guī)劃:通過的產(chǎn)品,更低的定�(jià),強(qiáng)勢的形象推廣,滿意的服務(wù),塑造袋鼠品牌產(chǎn)品高性價(jià)比的良好形象。建立現(xiàn)代企�(yè)激�(lì)�(jī)制,依靠人才�(tuán)�(duì)的效�(yīng),持�(xù)提升公司各部門的能力;形成以創(chuàng)新、,高性價(jià)比為代表的核心競爭優(yōu)勀�
全力投入扶持總代理市場�(jìn)行公司化、品牌化�(yùn)作,�(jiān)定發(fā)展特許加盟、直營、網(wǎng)�(luò)銷售等銷售模式,
� 2015 年,在全國形成包� 1200 家二級加盟店�800 家一級加盟店,總�(shù)超過 2000 家的全國性銷售網(wǎng)�(luò)。把袋鼠品牌打造成為服裝基�(zhǔn)性品牌之一,從而更好地�(shí)踐“裝扮”的偉大愿景�
2017 年,�(jié)合市場發(fā)展,公司借力�(qiáng)化品牌發(fā)展軌道,專注單品、整合資源、強(qiáng)化服�(wù)!同�(shí)商務(wù)休閑與袋鼠優(yōu)品雙軌并向發(fā)展,市場定位差異化,提高市場占有率,提升品牌�(fā)展空間!