Levi's® 品牌與全球流行天后Beyoncé 攜手推出《重塑想象》（REIIMAGINE）的第三章：《Refrigerator》。此次全新影片及系列視覺，繼續以品牌經典的文化傳承為靈感，探索重塑的無盡可能性。

　　此前發布的兩章影片喚起大眾對Levi's® 品牌文化傳承的熱議——《Launderette》以創新手法重構經典廣告，《Pool Hall》則致敬了品牌與音樂及反主流文化的深厚關聯。第三章《Refrigerator》將重塑想象帶入公路餐廳這一新場景，詮釋經典風格與無畏自信的碰撞。Levi's® 再度攜手格萊美獲獎導演Melina Matsoukas，展現品牌始終作為當代個性表達、自我主張與文化影響力的媒介。

　　此次廣告活動由 TBWA\Chiat\Day LA 與 de la revolu?ion/PRETTYBIRD 制作公司共同創意策劃。

　　靈感源自Levi's® 1988年的經典廣告《Refrigerator》，本章節以現代視角重塑原作精神，聚焦自信、原創與賦能。短片始于陽光明媚的公路餐廳，Beyoncé 身著Levi's® Teodora Western Shirt、501® Original Shorts、Vacationer Ribbed Tank Top與Classic Red Paisley Bandana，自信而堅定地邁向新挑戰。此外，Beyoncé 專輯《Cowboy Carter》的合作歌手Willie Jones也驚喜亮相，巧妙串聯起Levi's® 與Beyoncé的藝術世界。

　　“Levi's® 并不僅僅是一個傳統品牌，而是一個擁有深厚傳承、始終立于文化中心的丹寧品牌，”Levi's® 全球首席營銷官Kenny Mitchell表示，“通過《重塑想象》與當代頗具影響力的藝術家之一Beyoncé 合作，我們不斷回顧與重塑Levi's® 的經典，并詮釋了何為以目標與自信領航潮流。”

　　《Refrigerator》將在全球范圍內同步推廣，涵蓋電視廣告、數字媒體、社交媒體、戶外廣告及品牌活動。

　　本片延續了Levi's® 與創意人才共創的傳統。導演Melina Matsoukas聯合艾美獎攝影師Marcell Rév與攝影師Mason Poole，共同呈現《Refrigerator》的視覺精髓，延續Levi's® 標志性廣告的美學表達。

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　　關于Levi's® 品牌

　　Levi's® 代表了經典的美式風格和率性自由的文化。自1873年由Levi Strauss創立以來，Levi's® 牛仔褲已經成為頗具盛名的服裝品牌之一，幾代人成為其忠實的粉絲。今天，Levi's® 仍以堅持不懈的開拓創新精神拓展產品系列。我們的牛仔服裝和配飾產品遍布110 個國家，讓世界各地的人們都能穿著Levi's® 展現出自己的獨特風格。更多關于Levi's® 品牌、產品和門店的信息，敬請登錄www.levi.com.cn。

　　關于Levi Strauss & Co.

　　Levi Strauss & Co.是全球品牌服裝公司之一，公司以Levi's®、Dockers®、Levi Strauss Signature? 和Beyond Yoga® 品牌為男士、女士和兒童設計和銷售牛仔褲、休閑裝及相關配件。其產品通過連鎖零售商，百貨公司，在線網站以及全球約3，400家品牌專賣店和綜合店的組合在全球120多個國家銷售。Levi Strauss & Co.公布的2024年凈收入為64億美元。