在社交媒體如洪流般席卷全球，改變著人們生活方式與消費(fèi)�(xí)慣的時代，各大品牌紛紛投身其中，試圖在這片流量�(lán)海中分得一杯羹。然而，意大�奢侈�牌Bottega Veneta卻選擇了一條截然不同的道路——逆勢而行，毅然關(guān)閉主要社交媒體賬號。這一大膽舉措，收獲了顯著成功，成為時尚圈熱議的焦�(diǎn)�
�2021年關(guān)閉主要社交媒體賬號后，Bottega Veneta在全球時尚舞臺上的表�(xiàn)堪稱亮眼。在Lyst全球熱門品牌指數(shù)中，它一路高歌猛�(jìn)，躍升至第六位，成功超過�Gucci�Versace與Balenciaga等一眾奢侈品牌。這一成績的取得，無疑是對Bottega Veneta逆勢策略的有力肯定。要知道，在如今這個社交媒體高度發(fā)�(dá)的時代，流量和曝光度往往被視為品牌成功的�(guān)鍵因素，而Bottega Veneta卻反其道而行之，以一種近乎隱身的姿態(tài)，在競爭激烈的時尚市場中成功出眾�
從開云集�(tuán)公布的財�(wù)�(shù)�(jù)來看，更能凸顯Bottega Veneta的逆勢崛起。今年第一季度，開云集�(tuán)整體收入下降�14%，旗下多個品牌都受到了市場環(huán)境的影響。然而，Bottega Veneta卻逆勢增長�4%�
在Matthieu Blazy以及此前Daniel Lee的帶�(lǐng)下，Bottega Veneta始終堅持靜謐奢華的品牌定位。這種定位并非是對傳統(tǒng)奢華的簡單摒棄，而是一種升華與�(chuàng)新。品牌以稀缺性取代飽和曝光，不再通過鋪天蓋地的廣告宣傳和頻繁的社交媒體曝光來吸引消費(fèi)者的目光，而是專注于產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計，用精湛的工藝和獨(dú)到的�(chuàng)意打造出每一件作品�
Bottega Veneta�(rèn)為，低調(diào)�(nèi)斂的新身份符號正在成為更具吸引力的市場密碼。消�(fèi)者不再僅僅追求品牌表面的華麗和張�(yáng)，而是更加注重品牌所傳達(dá)的內(nèi)涵和價值觀。Bottega Veneta的靜謐奢華正好契合了這種消費(fèi)心理的變化。它的產(chǎn)品沒有過多的裝飾和logo，但卻憑借著�(xì)膩的�(zhì)感、時尚的�(shè)計和精湛的工藝，展現(xiàn)出一種低�(diào)而高貴的氣質(zhì)。這種氣質(zhì)，讓消費(fèi)者在擁有�(chǎn)品的同時，也擁有了一種特別的身份�(rèn)同感�
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